Formation Marketing Mix Modeling (MMM) & Attribution Multi-Touch : Mesurer le ROI dans un Monde Sans Cookies
Objectifs pédagogiques
- Comprendre les principes du Marketing Mix Modeling et de l’attribution Multi-Touch
- Concevoir une stratégie de mesure marketing adaptée à un environnement sans cookies tiers
- Collecter, préparer et gouverner les données marketing
- Construire et interpréter un modèle de Marketing Mix Modeling
- Comparer et mettre en œuvre différents modèles d’attribution
- Mesurer précisément le ROI, le ROAS et la contribution des canaux marketing
- Optimiser l’allocation des budgets publicitaires grâce à l’analyse des données
- Mettre en œuvre une stratégie basée sur les données propriétaires (First-Party Data)
- Industrialiser les modèles de mesure et les tableaux de bord décisionnels
- Renforcer la conformité aux exigences de protection des données
- Accompagner les décisions stratégiques grâce aux analyses marketing avancées
- Réaliser un projet complet d’analyse et d’optimisation de la performance marketing
Public cible
- Marketing Analysts
- Data Analysts
- Data Scientists
- Responsables Marketing
- Digital Marketing Managers
- Growth Managers
- CRM Managers
- Business Intelligence Analysts
- Consultants en Marketing Digital
- Responsables E-commerce
- Chefs de projets Data & Marketing
- Toute personne souhaitant mesurer, analyser et optimiser la performance des investissements marketing dans un environnement sans cookies
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Devis personnaliséProgramme Détaillé
- Évolution de la mesure marketing dans un environnement sans cookies tiers
- Différences entre MMM, attribution et analyses d’incrémentalité
- Enjeux de la mesure du ROI marketing
- Identification des sources de données marketing et commerciales
- Consolidation des données online et offline
- Nettoyage, normalisation et gouvernance des données
- Variables explicatives et facteurs d’influence
- Modélisation statistique des performances marketing
- Effets de saturation, d’adstock et saisonnalité
- Attribution linéaire, décroissance temporelle et basée sur la position
- Attribution pilotée par les données (Data-Driven Attribution)
- Comparaison des différents modèles d’attribution
- Calcul du ROI, ROAS, CAC et CLV
- Analyse de l’incrémentalité des actions marketing
- Évaluation de la contribution de chaque canal
- Plateformes de Business Intelligence et de Data Visualisation
- Solutions d’analytics et de mesure marketing
- Automatisation des traitements et des tableaux de bord
- Répartition optimale des budgets marketing
- Scénarios de simulation et prévisions
- Arbitrage entre canaux digitaux et traditionnels
- Protection des données personnelles
- Stratégies First-Party Data et Consent Management
- Conformité aux réglementations sur la confidentialité
- Automatisation des pipelines de données
- Monitoring et mise à jour des modèles
- Intégration dans les processus décisionnels
- Construction d’un modèle MMM
- Mise en œuvre d’une stratégie d’attribution Multi-Touch
- Élaboration de recommandations pour optimiser le ROI marketing
Approche pédagogique
Ressources & Actions
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Perfectionnez vos compétences avec ces formations complémentaires
Vous trouverez ici les réponses aux questions les plus fréquentes que nous recevons de la part de nos clients. Notre objectif : vous éclairer et vous accompagner au mieux dans le développement des compétences de vos équipes.
Partie 1 : Nos Formations et Notre Approche Pédagogique
Les deux, mais notre véritable valeur ajoutée réside dans le sur-mesure. Nous partons du principe que chaque entreprise a un contexte, une culture et des défis uniques. Notre processus commence toujours par une phase d'écoute et de diagnostic pour co-construire avec vous le programme qui aura le plus d'impact.
Nos formateurs sont des experts seniors dotés d'une double compétence :
- Une expertise métier solide : Ils ont tous une expérience significative en entreprise au Maroc et comprennent les réalités du terrain.
- Une expertise pédagogique confirmée : Ils sont formés aux techniques d'animation pour adultes, favorisant l'interactivité et la pratique.
Nous nous adaptons à vos contraintes et objectifs avec plusieurs formats :
- Présentiel Intra-entreprise : Chez vous, pour une immersion totale.
- Présentiel Inter-entreprises : Pour favoriser le partage d'expériences.
- Distanciel : Des sessions live, interactives et dynamiques.
Partie 2 : Financement et Aspects Administratifs (Spécificités Marocaines)
Oui, absolument. En tant qu'organisme de formation agréé, nos actions sont éligibles au remboursement via les Contrats Spéciaux de Formation (CSF) gérés par l'OFPPT et les GIAC. C'est un levier essentiel pour optimiser votre budget formation.
Oui, c'est un service clé que nous proposons. Nous vous accompagnons de A à Z dans le montage de votre dossier d'ingénierie financière. Notre expertise du système marocain vous garantit la constitution d'un dossier conforme et le suivi jusqu'au remboursement, transformant cette contrainte administrative en une simple formalité pour vous.
Nos tarifs sont transparents et dépendent de la durée, du niveau de personnalisation, du nombre de participants et du format. Le meilleur moyen d'avoir une idée précise est de nous demander un devis personnalisé et gratuit, qui sera accompagné d'une proposition pédagogique détaillée.
Partie 3 : Processus, Logistique et Suivi
Notre processus est simple et centré sur vos besoins :
- Prise de Contact & Analyse : Échange pour comprendre vos enjeux.
- Proposition sur-mesure : Envoi d'une proposition pédagogique et financière.
- Validation & Planification : Ajustements et fixation du calendrier.
- Réalisation de la Formation.
- Évaluation & Suivi : Mesure de la satisfaction et bilan complet.
Oui. Notre réseau de formateurs nous permet d'intervenir sur l'ensemble du territoire marocain, que vos locaux soient à Casablanca, Rabat, Tanger, Marrakech, Agadir ou dans toute autre ville du Royaume.
Oui, la formation ne s'arrête pas à la fin de la session. Nous assurons un suivi rigoureux : remise des attestations, envoi d'un rapport de synthèse, et mise en place d'une évaluation à froid (quelques semaines après) pour mesurer le transfert des compétences. Des sessions de coaching de suivi sont également possibles.
Partie 4 : Impact et Retour sur Investissement (ROI)
Nous utilisons une approche à plusieurs niveaux (inspirée du modèle de Kirkpatrick) :
- Niveau 1 (Satisfaction) : Évaluation à chaud.
- Niveau 2 (Apprentissage) : Quizz et mises en situation.
- Niveau 3 (Comportement) : Évaluation à froid et entretiens avec les managers.
- Niveau 4 (Résultats) : Analyse de l'impact sur vos indicateurs de performance (KPIs).
Pour trois raisons principales :
- Notre Expertise Locale : Nous sommes des spécialistes du marché marocain et africain, de sa culture et de ses mécanismes administratifs (CSF).
- Notre Approche Sur-Mesure : Nous ne vendons pas de formations, nous construisons des solutions adaptées à votre besoin.
- Notre Engagement sur l'Impact : Nous sommes focalisés sur le retour sur investissement tangible de votre budget formation.
Des questions sur cette formation ?
Notre équipe pédagogique est à votre disposition pour répondre à toutes vos questions et vous accompagner dans votre projet de formation.
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