Formation Google Adwords : optimiser vos campagnes Web

1/ Cerner les enjeux du référencement

• Les canaux d'acquisition de trafic

• Les acteurs, les outils et l'impact de Google

• Modes de recherche et comportements sur le Web

• SEO, SEA et SMO

2/ Utiliser les liens sponsorisés

• Définition et notions clés

• Historique et développement

• Les enjeux des liens sponsorisés

• Les réseaux et formats publicitaires

• Les campagnes universelles

• Le mode de fonctionnement

• L’interface Google Adwords

3/ Maîtriser l’interface Google Adwords

• Ouverture et paramétrage d’un compte Google Adwords

• Les systèmes de facturation de Google Ads

• Les pièges à éviter

• Les indicateurs de performance de Google Ads

• Méthodologie et fonctionnement de Google Adwords

4/ Définir sa stratégie de campagne

• Définir ses objectifs : vente, trafic...

• Définir un plan media publicitaire via le réseau Google

• Choisir sa période de diffusion et son ciblage géographique

• Budget et stratégie d’enchères

• Stratégie de complémentarité avec le référencement naturel

5/ Créer et mettre en ligne une campagne Adwords

• Paramétrer sa campagne : facturation, budget, ciblage géographique, mode de diffusion

• Structurer sa campagne

• Choisir les mots-clés et leur ciblage

• Déterminer ses enchères

• Rédiger ses annonces

• Les extensions d’annonces : lieu, appel, liens, avis, produits...

• Définir ses landing pages et les optimiser

• Paramétrer le tracking statistique : Google Analytics, Weborama, Xiti/ATInternet, Ominture...

• Focus sur les campagnes mobiles

6/ Créer et mettre en ligne des campagnes display et retargeting

• Principes et intérêts des campagnes Display et Retargeting

• Les campagnes sur Youtube

• Les campagnes Display : ciblage par mots clés, audience...

• Les campagnes remarketing

7/ Mesurer les résultats et le ROI

• Analyse de la performance : choix des KPI's

• Tableaux de bords de suivis

• Interpréter les résultats et mettre en place les actions correctives

• Maîtriser Google Adwords Editor

• Optimiser ses landing pages via le test A/B