Formation Réaliser ses Newsletters en HTML/CSS et Gérer les Envois

1/ Identifier les enjeux et les atouts de la newsletter

• Qu'est-ce qu'une newsletter ?

• Particularité de la newsletter, les enjeux

• La newsletter et l’e-mailing : un canal efficace et privilégié par les entreprises

• Les avantages de la newsletter

• Distinguer les types de newsletters : de l’alerte au magazine en passant par la nouvelle

• Analyser différents modèles éditoriaux, marketing et économiques

• La newsletter et le site internet

2/ Concevoir sa propre newsletter

• Définir ses objectifs éditoriaux et marketing

• Techniques de rédaction Web, place du texte à l'écran

• Adapter sa structure à la charte graphique et ergonomique de l’entreprise

• Les techniques de présentation : titre, rubricage, écriture, visuels…

• Concevoir l’interactivité avec les lecteurs

• Prise en compte de l'accessibilité

3/ Les techniques de production

• Réception de la maquette graphique, problématiques graphiques, utilisation de templates préexistants

• Préparation de l'intégration et organisation du projet

• Les contraintes spécifiques : les routeurs de messageries (webmail)

• Le langage HTML, CSS, éditeur WYSIWYG (Dreamweaver)

• Construction de la structure de la newsletter sous forme de tableaux (utilisation des attributs HTML correspondants)

• Habillage de la newsletter (styles intégrés aux balises HTML)

• Tests et rendu sur terminaux mobiles

4/ Aspects juridiques

• Gestion des abonnements, processus d'abonnement, de désabonnement

• Les fichiers de destinataires, la loi LCEN

• Les bonnes pratiques, la netiquette, archivage des newsletters

5/ Diffuser et faire croître sa newsletter

• Les différentes possibilités techniques

• Pourquoi prendre un prestataire externe pour gérer l'envoi de la newsletter ?

• Les risques de spam, les différentes précautions à prendre avant l'envoi

• Préparer l'envoi de la newsletter, les tests

• Analyse des statistiques de retour, sondage de satisfaction, tracking

• Les différentes offres de prestataires d'envoi de newsletter (mailer)