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1/ Pourquoi mettre en place une stratégie de contenu web ?
Rôle de la stratégie de contenu dans une stratégie web globale
Les 5 dimensions du contenu web
Cycle de vie du contenu web
Fonctionnement de l'équipe éditoriale web
Charte éditoriale web
2/ Poser les piliers de sa stratégie de contenu web
Besoins en information des internautes
Objectifs attendus par la présence en ligne (business, visibilité)
Projet éditorial, identité, positionnement par rapport à la concurrence
Ligne éditoriale web
Plan d'animation cohérent par rapport au budget
Choix des supports de communication (blog, site web, newsletter, réseaux sociaux...)
3/ Rédiger votre charte éditoriale
Le lien avec la stratégie de l'entreprise
Les fondations : objectifs, cibles et moyens
Concevoir une charte éditoriale
Plan type : qui parle ? À qui ? De quoi ? Comment ?
4/ Typologie des contenus et des formats
Comprendre le rôle des différents niveaux de contenus
Présentation des différents genres éditoriaux : brève, article, interview, dossier, revue de presse...
Présentation des différents formats : titre, sous-titre, intertitre, chapeau, légende...
5/ Les processus éditoriaux
Définir ses processus éditoriaux : contribution et animation sur un site orienté contenus
Les différents rôles au sein de l'équipe de rédaction (le rédacteur, le correcteur...)
Le champ lexical
Comprendre l'importance de la bonne utilisation du champ lexical
Comment le développer pour votre contenu Web ?
6/ Comprendre les spécificités de l'écriture web
Les principes de la lecture à l'écran
Les règles à respecter pour bien rédiger
Ergonomie et mise en scène de l'information
Ecrire sur les réseaux sociaux : quelles spécificités ?
7/ Intégrer le référencement naturel dans sa stratégie éditoriale
Rappel des critères de positionnement on et off page
Expérience de recherche en 3 phases
Axes de développement du contenu, thématiques clés
Maillage des contenus
Exercice pratique : rédaction d'une Charte éditoriale web
8/ Organiser son contenu éditorial web
Organisation des contenus selon les niveaux de lecture
Structure de l'information sur les pages clés
Mélange des formats (écrits, iconos, photos, vidéos)
Angle éditorial et ton rédactionnel
Déploiement de la communication web
Logique conversationnelle des réseaux sociaux
9/ Consolider et pérenniser sa stratégie
Commande des articles, négociation des partenariats de contenu
Guides de rédaction web
Chaine de production éditoriale (workflow)
Mesure des résultats obtenus
Evolution de la stratégie de contenu web dans le temps
Exercice pratique : rédaction d'une Charte éditoriale web
10/ Concevoir la version mobile de son site
Les contraintes des différents terminaux
Les impacts sur la conception éditoriale et l'ergonomie
Les outils clés pour construire un wireframe mobile
Approche Pédagogique
Approche Pédagogique
Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
Cas pratiques
Remise d’outils
Echanges d’expériences
Public Cible
Personnes Visées
Toute personne amenée à participer à la conception ou à la refonte d'un site internet
Dates
Dates
Du 19 au 21 Juin 2024
Du 18 au 20 Sept. 2024
Du 18 au 20 Déc. 2024
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