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Formation #MSI28

Formation Digital Analytics : stratégie et bonnes pratiques

Durée : 3 jours

Code : MSI28


Prochaines dates programmées :

Du 08 au 10 Mai 2024

Du 05 au 07 Août 2024

Du 27 au 29 Nov. 2024

Fin d'Inscription :
Le Bulletin d'Inscription doit être rempli, cacheté, signé et envoyé par email : Au minimum 15 JOURS OUVRÉS avant la date de formation.
Si vous avez un besoin URGENT et que vous souhaitez une date de formation plus proche que les sessions programmées (minimum 15 à 20 jours ouvrés à date de votre demande)

Objectifs

  • Avoir une vision claire de l’évolution de la data marketing dans l’entreprise et des nouveaux enjeux liés à la révolution digitale
  • Maîtriser les indicateurs clés d'Internet
  • Acquérir des clés pour piloter vos investissements
  • Obtenir des clés pour piloter les projets data de façon efficace
Programme
1/ Comprendre les grands enjeux de la Data & Analytics
  • Data driven marketing… enjeux marketing, technologiques et sociétaux
  • Analyse du cas Walmart
  • Vision 360 de la data
  • Les cinq révolutions data au sein de l’entreprise – Du CRM à la DMP
  • Créativité data et smart data
  • Classification et typologie des data
  • Les outils au sein d’une architecture data marketing (datalake, DMP, etc.)
  • Point sur les principaux sujets clés en 2018 : personnalisation, DMP, etc
  • Cas d’usage et retours d’expérience
2/ Les enjeux data & analytics sur le site
  • Site, applications mobile… Objectifs, parcours clients, etc
  • Analyseur d’audience : paramétrages et bonnes pratiques
  • Datalayer, TMS, API, etc
  • Les outils de Business Intelligence
3/ Pilotage et exploitation des données de son site Web
  • Les fondamentaux de la mesure « site centric »
  • Tags et cookies
  • Quelles solutions de « site-centric » choisir ?
  • Panorama des solutions de marché
  • Bien paramétrer ses objectifs et ses tunnels de conversion
  • Codification de campagne et URL Tracking
  • TMS, outil de « Tag Management System »
  • Containeur, balise, déclencheur
  • Définir son Datalayer (couche de data)
  • Choisir une solution de « Tag Management System »
  • Panorama des solutions de marché
4/ Data & analytics au cœur des investissements media
  • Les indicateurs pour suivre vos campagnes emailing
  • Référencement naturel
  • Référencement payant
  • Les étapes pour mettre en place un campagne (ciblage, outils…)
  • Evolution de la data dans les stratégies CRM
  • Des programmes relationnels aux DMP, CDP
  • Mise en place et tests de scenarii
  • Modèles d’attribution
5/ Réseaux sociaux : pilotage et données sociales
  • Mesures clés et KPIs sur les médias sociaux
  • Mesure de veille et d’e-réputation, verticales sur les média sociaux et retour
  • Aligner les KPIs et mettre en place un reporting consolidé
  • Outils d’e-reputation (listening consummer)
  • Outils d’e-reputation (listening consummer) : fonctionnement
  • Quels paramétrages à mettre en oeuvre ? Zoom sur les différents acteurs du marché
  • Facebook Insight
  • Twitter Analytics, Youtube Analytics, Simply measured…
  • Publicité sur les médias sociaux
  • Plateforme de management social
6/ Stratégie et organisation data dans l’entreprise
  • Enjeux organisationnels des entreprises liés à la transformation numérique
  • L'intelligence artificielle et des data science
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
  • Cas pratiques
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Public cible

Public cible

  • Direction marketing
  • Direction communication
  • Direction études
  • Direction informatique
Dates

Dates

  • Du 08 au 10 Mai 2024
  • Du 05 au 07 Août 2024
  • Du 27 au 29 Nov. 2024
  • Fin d'Inscription :
    Le Bulletin d'Inscription doit être rempli, cacheté, signé et envoyé par email : Au minimum 15 JOURS OUVRÉS avant la date de formation.